Chau. Terminó el Mar del Plata Blog Day.

Estaba feo en Mardel el sábado. Frío, viento y lluvia. Pero desde temprano estábamos en el lugar que nosotros elegimos hace 3 años como la sede del encuentro: el Complejo Cultural La Cuadrada. Ultimando detalles de las conexiones, con un poco de música de fondo, haciendole frente al frío, el sueño y muchas otras cosas más… pero había llegado el momento de arrancar, con los que eramos, los que estabamos, aquellos que decidieron seguir acompañando al evento.

Empezaron los amigos de La Capital explicando su proyecto “Fotos de familia”; Gustavo se encargó de generar polémica de entrada diferenciando el mundo virtual del real. Leandro contó por su parte de que manera digitalizaron la idea y de qué manera trabajan el blog. Luego llegó el turno de la publicidad. La charla estuvo a cargo de Fernando, de Cero Negativo. Ingenioso, supo llevar la charla por distintos matices sin hacer ego de los grandes trabajos realizados desde su agencia. La gente respondió a través de preguntas y buenos comentarios en las redes sociales.

Llegaba antes del break del mediodía, la charla de los amigos marplatenses de “En una baldosa” a cargo de Juan y Nicolás. De lo mejor que supo pasar por los paneles históricos del encuentro. Mucho humor combinado con un trabajo que realizan casi a la perfección desde el blog y las redes sociales, le dio a este espacio virtual un lugar en la élite de las charlas

Corte. Almuerzo y a seguir. ¿Cómo levantar la modorra de la primera tarde tras la comida? La mesa que seguía era de música, entonces se nos ocurrió empezar con música en vivo. Por eso @chicoandi , cantautor local, en un acústico genial nos levantó y a continuar con las charlas. Así llegó la exposición de parte de Yamila y Matías. Con un humor muy particular y que supieron seguir los presentes, Yamila -editora de RollingStone.com.ar- nos brindó un pantallazo de la industria musical con interesantes datos y proyecciones de lo que vendrá. Matías -creador de Red Panal-, nos mostró cómo trabajar la música, desde el punto de vista del músico, con una plataforma colaborativa como lo es Red Panal.

Polémica. La mesa de regulación en la Web a cargo de Bea -de Vía Libre- y Joel -de El Server- generó una masa de pensamiento que provocó una interacción muy rica entre panelistas y público. Parecía que no iba a terminar más… genial el ida y vuelta entre los expositores y la gente.

Y de a poco se iba terminando. Llegó el momento de distenderse. Y así lo hicieron: de la mano de una gran exposición del Capitán Intriga, Milton y Pablo, cada uno nos dejó cinco cosas que debemos tener en cuenta para que en la Web seamos buena onda. Porque en el fondo, lo importante de la jornada, era pasarla bien. Y ellos, con sus particulares estilos, no los dejaron bien en claro

Twitter. Como no podía ser de otra manera, había que cerrar las charlas con la red social en la cual todos estamos y alimentamos día a día. Con la presencia de Ariel -@gauyo- y la colaboración (?) de Pablo-@fernandezpm- , el TwitterManifiesto se difundió a toda la comunidad. Muy buena sintesís de cómo “trabajar” en la red social.

Y se terminó. La mesa sorpresa no era más que la organización explicando cómo fueron estos cinco años. Juan contó la identidad. Anggie lo miró desde abajo. José mostró un video de cierre (realizado con Adobe Windows Movie Maker ) y Sonia simplemente estaba de acuerdo con todo

Gente, gracias a todos por todo. En serio. Cinco años. Cinco encuentros. Cinco alegrías.

Acá va el resumen para la posteridad de la 5ta edición del Mar del Plata Blog Day o #MdQBD como prefieran ustedes…

-Mesa 1: Fotos de Familia de La Capital de Mar del Plata (texto // video)
-Mesa 2: Publicidad interactiva, por Fernando Ojeda de Cero Negativo (texto // video)
-Mesa 3: “En una baldosa”, caso local en la Web (texto // video)
-Bonus track: Música en vivo (video)
-Mesa 4: Música en la Web, con Yamila y Matías (texto // video)
-Mesa 5: Regulación de Internet, con Bea y Joel (texto // video)
-Mesa 6: Buena onda a cargo de Capitán Intriga, Milton y Pablo (texto // video)
-Mesa 7: Twitter manifiesto, con Ariel (texto // video)

“Twitter es la plataforma social por excelencia”. Hay cosas que son fundamentales para ser más importante en la plataforma:

El manifiesto twittero

1. Tener un usuario y una foto, que los represente. Mínimo. Existir, estar. “Si uno no esta, nadie lo seguirá”. También suma incluir una pequeña descripción. “Si quiero que me sigan debo presentarme”.
2. “Pensar lo que digo”. No hay vuelta atrás, lo que twitteo permanece.
3. “Solo twittearas cosas personales si eres gracioso o manejas la ironía”. Inicialmente, se trataba de una red social bajo la premisa de ¿Qué estás haciendo?. Pero ese concepto fue cambiando, y si sigo haciendo eso no creceré expresó Ariel. Se pueden escribir cosas personales, de manera irónica o por medio del humor.
Ejemplo: “La rotisería de al lado tiene las mejores “air empanadas” del barrio. Vieja forra, metele algo adentro, la concha de tu madre”.
Hay muchos twitteros que vale la pena seguir.
4. “Nunca pedirás un RT, un FF o que te sigan”. No se debe pedir ser seguido, debe ser elección de la gente.
5. “Tus tweets tendrán un foco”. Hay que concentrarse en un tema. Ser claro, saber que lo diferencia de los demás. Ser original o tener otra visión.
6. Twittea sobre lo que te gusta. Escribí lo que te interesa y crees que tus seguidores quieran leer. Compartí tus intereses
7. Generar tu propia audiencia. ¿Cómo hago para conseguir seguidores?. Por medio de recomendaciones o FF me hago conocido y eso se genera publicando tweets de interés.
8. Entender la lógica de Twitter. Hay cosas que se aprenden. “Twitter tiene un prime time”. No hay que publicar a cualquier hora.
9. Twittearas cada vez que algo valga la pena. Si ves algo que sea interesante hay que twittearlo, porque sino se pierde.

Luego continuó Milton Vieyra.”Si uno quiere ser buena onda, no sirve fingir, tiene que salir natural. Sino cambiar la mirada” empezó declarando Milton.
La idea es en buena parte bancarse un punto de vista o una opinion, “sacar lo bueno de esas diferencias”. Insistió en la necesidad de poner volutad en lo que uno realmente piensa, en lo que uno realmente opina.
“Yo hice un blog para opinar cualquier tema, siempre habiendo un respeto”. Además, recomendó tener perseverancia, mantenerse fijo en una postura, la firmeza, la pasión, escribir de lo que a uno le divierte, le apasiona, dandole su ángulo, lo que lo hará diferente.

Finalizó el panel Pablo Bullrich (Manzana que no y Greenpeace Argentina).
Comenzó asegurando que en comunidad todo es mas fácil, que si estamos solos peleandonos contra el sistema.
Contó que Comunidad Greenpeace Argentina, tiene mas de 80 socios, 650 mil ciberactivistas y 40 mil movilactivistas. Explicó que algunos de los logros gracias al ciberactivismo fueron: un millon y medio de personas para la Ley de Bosques sancionada en el 2007. Un ejemplo más actual fue” el que las hace las paga,” sobre la contaminacion de las pilas y el aceite de palma con el cual Nextel tuvo que cambiar el proovedor. A su vez, destacó las formas de comunicaciones: “hay que saber como escribirles y como tratar a la gente”. La informalidad en las redes se da, hay que meterse y dialogar con la gente. Responder”.
Insistió en que “el cambio es posible y depende de uds, depende de la mayoría. Es necesario ser trasparente e independiente. No depeder del Estado ni de partidos políticos”. Finalizó afirmando:”lo mas lindo que les puede pasar, es encontrar algo y luchar por eso”.

El planteo general de la charla fue que internet, a diferencia de lo que se cree, no es un lugar vacío de regulaciones, “anarquista”, sino que está muy reglamentado; pero que esas regulaciones son diversas y hay que conocerlas y tener cuidado con ellas, o al menos, un visión global de la situación. Porque cuando esas regulaciones quedan libradas al azar, entonces terminan quedando a manos del mercado.
“No puede ser que Google tenga el poder sobre la mayor cantidad de contenidos en internet en todo el planeta”.
Otra disparadora tiene que ver con el rol del estado que se planteó fue “¿Qué postura debe tomar el Estado Nacional ante estas situaciones?”. La respuesta, que generó en algunos puntos ciertas controversias, podía resumirse en que el Estado debe garantizar la competencia. Esto no se logra generalmente, pero no solo porque los legisladores muchas veces desconocen lo concerniente a la web, sino que también responden a intereses de las empresas privadas (“hay mucho lobby detrás”).

Aclaró, además, que las regulaciones que los diferentes Estados toman no deberían basarse solamente en relación a cuestiones de derecho de autor, y mucho menos, usar eso como excusa para quitar contenidos de internet, y hasta incluso desconectar a personas. “Excepto para grandes excepciones comprobadas, de ninguna manera se puede desconectar a alguien de internet”

En segundo lugar habló Joel Chornik, de El Server. También destacó que es necesaria la regulación, para evitar los abusos, y sobre todo, para garantizar la democratización de contenidos. Como proveedor de contenidos, en algunos momentos se encontró con una situación incómoda, que aclaró con un ejemplo:
“Una vez alguien había armado en nuestro servidor un sitio, a raíz del drama de los 33 mineros, en el cual podía “hundir” a personajes indeseables. Enseguida fue furor, y muchos usuarios querían hundir a políticos argentinos. Un día, luego de una reunión, recibí una llamada de un político importante argentino –que no sé ni cómo consiguió mi número- que me pedía que quitara el sitio, porque no era “ético”. Entonces me pregunté ‘¿Qué derecho tiene el proveedor de decidir qué hay que hacer o no?’”

Luego, la charla comenzó con la palabra de Yamila Trautman, quien se dedica a editar la página web de la Revista Rolling Stone Argentina y posee un blog dentro de la misma, en el que sube por día una canción diferente y realiza un análisis de ella.
Yamila destacó que si bien en el año 2007, la forma de comunicación, difusión de música y contacto de los artistas con sus públicos era MySpace, hoy este sitio es reemplazado por las redes sociales Facebook y Twitter. Además, contó que otra de las formas actuales de difusión de música de un modo eficiente para los artistas es la plataforma de Internet conocida como YouTube.

“A pesar de la revolución que provocó Internet en el negocio de la música, las discográficas y los artistas logran vencer al fantasma de Taringa, por ejemplo, con la creación de VEVO, un canal de YouTube oficial de las bandas, se logra cobrar por reproducción y publicidad en la página.” Programas como Grooveshark o Sonora, generan contratos con las discográficas y logran tener un gran catálogo de artistas que se pueden escuchar y descargar online de manera legal.
“Si escuchamos música a través de Internet, nos descargamos canciones, y contactamos con los artistas… ¿es también la era de los conciertos digitales? Eso es una patraña: en el 2011 las ventas de discos crecieron desde 2004 en 13% gracias a la enorme demanda de “21”, el Cd de Adele, además de los importantes números en descargas digitales, lanzamientos de catálogos, y vinilos.” Yamila ejemplificó esto diciendo que Roger Waters no realiza agrega una séptima fecha a su lista de conciertos a realizarse en marzo del 2012 en Argentina porque no tiene más días disponibles en su gira: esto demuestra que siguen siendo los recitales en vivo los más queridos debido al feeling que se logra entre el músico y sus públicos en la puesta de escena.

Matías Lennie por su parte habló de las grandes compañías discográficas que en la actualidad “están perdiendo” por la tendencia al consumo de música por Internet. El vínculo hoy para el artista con el público no es solo la venta del disco, sino el contacto a través de conciertos, merchandising, etc. que van mutando hasta lograr adaptarse a las nuevas tecnologías. A este desafío, se enfrentan tanto las grandes bandas como las pequeñas.

Red Panal es una comunidad de músicos vinculados por la tecnología. A través del mismo, se compone y difunde música de manera colectiva: los usuarios mandan diferentes Tracks que luego serán unidos para conformar una sola pista. Los asistentes al Mar del Plata Blog Day pudieron disfrutar de estas producciones.
Además de la plataforma virtual, Red Panal tiene un Blog en el que los productores de las diferentes pistas que comprimen los Tracks de los usuarios en una unidad musical explican cómo realizaron sus diferentes producciones. Son los diferentes autores también los que tienen derechos para decidir con que fin va a ser utilizada su música.

En el 2006 ganaron un duelo de Blogs y fue destacado en el diario Ole! Luego en el 2010 hicieron un encuentro en Mar del Plata, primera vez que se hizo fuera de Buenos Aires.
Durante la disertación se mostraron imágenes de los encuentros “Baldoseros”. “Algo que descubrimos fue que el nivel futbolístico de los lectores baldoseros es lamentable”. “A medida que va pasando el tiempo vemos como va desapareciendo la pelota y va apareciendo la cerveza”.
Prosiguieron contando que también le abrieron las puertas a los desconocidos. Aquellos que jugaron un puñado de partidos en Primera y de los cuáles sería imposible acordarse si no fuera por los recortes de diarios o las viejas revistas deportivas. Y siguieron con los extranjeros paracaidistas, los parientes de grandes jugadores y los famosos con pasado en el fútbol.
Se preguntaron como llegan los lectores a la página, entonces nos mostraron algunos resultados de la búsqueda: “¿El apellido Ruiz tiene acento?”, “Averiguar algo de fútbol”, “negro cabeza que jugaba en boca”, “Quien es mas linda Dalma o Yanina”, “Abuelos con huevos enormes”, “Putas a mansalva”.

Finalmente concluyeron con una presentación en la cual siguiendo con su divertido estilo mostraron al público situaciones originales relacionadas con la tecnología y los futbolistas.

El sitio

Entre los requisitos para aparecer en el blog se encuentran: haber sido o ser futbolista, haber tenido 15 minutos de gloria, haber robado en el exterior, haber sido tildado de “pechofrío” o “fracasado”, tener un nombre apellido o apodo Inolvidable, entre otros. Han incorporado y decidio ampliar un poco la temática y abarcar otros aspectos en diferentes apartados:
En el placard: Refleja la indumentaria bizarra o inédita que se ha utilizado en el fútbol argentino. Ya sea por colores, diseños, marcas o anunciantes extravagantes.
Amor a la guita Yendo en contra de la clásica frase de “amor a la camiseta”, exponemos los casos de aquellos que han defendido a 7 o más clubes.
Deformaciones: Equipos olvidados y grandes fracasos colectivos.
Mal pase Transferencias truncas o incorporaciones que quedaron en la nada.
Re partidos: Encuentros inimaginables pero reales.
Área Chicas: Relaciones amorosas que salieron en los medios.
Fútbol con bigotes: jugadores con mostacho.
Malvestiti: la decadencia del vestir en los 80’s y 90’s.
Usala 10: las camisetas que usó Maradona de manera extraoficial.
Voy al arco: porteros de ocasión.

Fernando Ojedo comenzó fijando el perfil de la audiencia y contando su experiencia, para quien trabaja.
Afirmó que es la publicidad quien se adapta a la Internet. Algunas de las marcas con la que trabajó fuéron Axe, Rexona, Skip, Gran Dt, entre otras. Dijo que trata de pensar la marca y ver que se puede hacer con ella en cuanto a su contrucción comunicativa.
“Es muy difícil hacer futurología, cualquier cosa de lo que se haga hoy pensando lo que se pueda hacer mañana es filosofía barata”
Armó un mapa ficticio de lo que son los medios digitales hoy.
Continuó haciendo una analogía en la que comparó a los reyes de la edad media y moderna con las grandes marcas hoy en día: Lo que diferenciaba a los reyes del resto de los mortales era su realidad de persona y su poder, hasta que se produce una revolución que se considera pasajera. Hoy en día las grandes marcas son los reyes que creen que cualquier cosa que se haga le va a caer bien a la gente. Cuando en realidad le temen al cambio y tienen una sensación de eternidad, la cual es equívoca porque va a desaparecer la idea de publicidad creativa por la de servicios.
“Las marcas desorganizadas se arman y pueden tomar el poder. La marca Axe, por ejemplo, esta acostumbrada a cualquier cosa que haga esta valorada por la gente”.
Aseguró “Nosotros los publicistas creemos, en la sensación de eternidad, creemos que esta cultura es la que vamos a tener. No solo son cambios de herramientas sino cambios de bases. No vamos a tener el poder que teníamos antes. Hay que empezar a pensar mucho mas que quiere nuestro consumidor”.
Fernando Ojeda, además señaló que su agencia se basa en la matriz BCGla cual analiza el crecimiento del mercado y la reputación de la imagen de la marca Con esto se tratada de maximizar la ganancia, potenciándola. Aseguró que el principal problema al que se enfrenta es a la contracampaña y que en ellos influye tener en cuenta a Internet sin considerarla solo como una herramienta mas.
El rol de la publicidad es brindar más servicios, y entender que es lo que quiere el consumidor.
Prosiguió “Nosotros defendemos el concepto de marca obsoleto, van a terminar desapareciendo como marca, no se va a poder seguir haciendo”.
No se pueden construir marcas si te apagan el medio masivo. Internet no es considerado como tal, porque no funciona con la misma lógica de otros medios, sobre todo luego del auge de las redes sociales. Por este motivo es inmanejable para muchas agencias de publicidad.
Concluyó que en Internet y en publicidad las cosas que se hagan, deben tener una propuesta genuina, de lo contrario no vas a poder crecer: las bitácoras (blogs), son una red de contactos exponencial, por lo que hay que tener cuidado en lo que se va a decir en las redes. Los blogs como las agencias están en la disyuntiva de “¿venderse o esperar?”.

Según explicara Gustavo este proyecto “Fotos de familia” se inició en abril de 2010 cuando se encontraba mirando televisión. Haciendo zapping llegó al canal Encuentro dónde un historiador explicaba que gran parte de la historia debe estar guardada en cajas de zapato, haciendo referencia a que gran parte de la población almacena sus fotos allí y que estás son valiosos documentos. Así, Visciarelli concluyó que sería interesante que la gente mandara sus fotos al diario y poder generar al “gran álbum de Mar del Plata”.

Con la premisa de que la gente enviará fotos familiares que tuvieran más de treinta años de antigüedad y que contengan puntos referenciales de la ciudad (como paisajes, edificios históricos o acontecimientos de relevancia), se creó el blog: Fotos de familia. A partir de la creación del blog la gente empezó a participar en el mismo comentando y mandando sus fotos. La participación de la población fue lo que hizo que este funcionará comentó Gustavo. Además, gracias a estas fotos se han armado los suplementos de papel. “Así, el medio electrónico fortaleció al de papel”. A su vez, cada lunes e publican una o dos fotos que fueron enviadas por los lectores.

Se generó una interacción entre la gente y el multimedio. “La gente, cuando está interesada, participa” explicó Visciarelli. Asimismo, a través de las fotos, la gente lleva parte de su vida, comparte su historia con los demás. “Esto es irremplazable” concluyó. La gente define a este proyecto.

La tirada de los diarios tiene otra perspectiva y más cuando trata de un multimedia explicaron los disertantes. La tirada del papel ha bajado, la lectura de los diarios es distinta. El papel al otro día es viejo. El Internet se actualiza. Lo que tendríamos que ofrecer, es una lectura distinta, un trabajo más profundo. Un bueno modelo es lo que hace el diario Ole!, te ofrece otra lectura, más imperiosa, te ofrece algo más. En ese sentido han tenido una trampa. Hay que empezar a formarse de otra forma. Hay que articular a los diarios electrónicos con el papel También se está publicando la información en Twitter. “Hoy tenés que empezar a leer otras cosas. Hoy razonamos que un diario local, tiene que tener una mirada más profunda, relacionarse estrechamente con la comunidad. Si hay una percepción de las cosas que hay que cambiar”. Los medios tendrán que cambiar. El diario se relaciona con la comunidad que lo rodea y esta lo define.

Nuevo proyecto.

Se está planeando un nuevo proyecto que será trabajado con las Asociaciones de fomento de la ciudad. Así, se contactó vía telefónica a cada presidente para generar un contacto personal. “Para la gente es muy importante que un medio se contacte con ellos, y después usamos internet” explicó el orador.

La recta final se acerca una vez más. Por quinto año consecutivo logramos llevar adelante este evento que nos gusta hacer y es increíble la respuesta de todos. Y como diría Mirtha: este año, es el último.

Ya estando a 48 horas del evento, tenemos algunas cosas que decirles, que seguro les será de utilidad:

-Los que llevan notebooks, por favor, colaboren con las zapatillas en el lugar pondremos 2 o 3, pero sabemos siempre que en estos eventos no alcanzan, asique se agradece su humilde colaboración <– en serio!

-Habrá Internet, pero sólo hará streaming de video los encargados de llevarlo al canal de Ustream que pongamos en línea ese día! Pedimos por favor que no se pongan a ocupar ancho de banda con eso. Sino el Sr. @edufortes se pondrá un toque furioso

-En el lugar habrá servicio de buffet. Nosotros no tenemos que ver directamente con ellos, solo que le ofrecimos el lugar a cambio de que pongan accesibles los precios de café y comida. Esperemos que sea así! // Pueden llevar mate!!

-El evento seguramente seguirá en algún bar de Alem, a convenir entre todos ese día

-¿Sorteos? Sí, hay